TikTok禁令在美國(guó)迫在眉睫。

在該應(yīng)用在政府設(shè)備和一些大學(xué)校園被禁止后，拜登政府威脅稱，如果擁有TikTok的中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)不出售其在該平臺(tái)上的股份，將在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施禁令。

如果該應(yīng)用真的被禁止，可能會(huì)對(duì)過去三年在該平臺(tái)上投入巨資的營(yíng)銷人員產(chǎn)生重大影響。

盡管由于經(jīng)濟(jì)的不確定性，整體社交廣告支出呈下降趨勢(shì)，但2022年前三季度，TikTok的廣告支出增長(zhǎng)了20%，一些機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，其25%的社交支出僅用于TikToks廣告。

盡管許多公司繼續(xù)在更成熟的平臺(tái)上投資廣告資金，但TikTok在接觸其他平臺(tái)上沒有的新受眾方面有著尚未開發(fā)的潛力。2023年1月，TikTok的全球用戶達(dá)到8.5億，但40%的TikToks用戶不在Facebook上，63%的用戶不在Twitter上。

一些機(jī)構(gòu)和品牌正在削減他們?cè)赥ikTok上的廣告支出，看看情況如何好轉(zhuǎn)，而其他機(jī)構(gòu)和品牌則在力所能及的情況下繼續(xù)投資，繼續(xù)在該平臺(tái)上獲得影響力。

與此同時(shí)，TikTok正試圖緩解廣告商的擔(dān)憂，以保持廣告收入的流入。

值得注意的是，當(dāng)涉及到TikTok禁令時(shí)，廣告覆蓋范圍并不是營(yíng)銷人員唯一關(guān)心的問題。Tiktok在自然營(yíng)銷和病毒式時(shí)刻方面卓有成效，如果營(yíng)銷人員僅依賴Instagram和Facebook等平臺(tái)，效果顯然不會(huì)很好，因?yàn)檫@些平臺(tái)限制了賬戶粉絲的自然接觸。

Marketing Snippets 營(yíng)銷取代方案

我們先看一下最新的一些市場(chǎng)戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)

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領(lǐng)英剛剛推出了其首個(gè)播客學(xué)院，將播客主持人與節(jié)目和教練機(jī)會(huì)聯(lián)系起來。

YouTube剛剛發(fā)布了2024年的優(yōu)先事項(xiàng)，重點(diǎn)是支持創(chuàng)作者、利用人工智能和培養(yǎng)社區(qū)。

TikTok最近推出了第三個(gè)專門用于STEM內(nèi)容的訂閱源。

聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)正在調(diào)查主要的社交媒體平臺(tái)，以獲取更多關(guān)于它們?nèi)绾翁幚碚`導(dǎo)性廣告的信息。

我們是時(shí)候著重看一下YouTube的2024年的優(yōu)先事項(xiàng)了。

YouTube在2024年的優(yōu)先事項(xiàng)是什么？

繼TikTok等以創(chuàng)作者為中心的平臺(tái)之后，2024年，YouTube將在創(chuàng)作者社區(qū)上加倍努力。

Neal表示：“創(chuàng)作者和藝術(shù)家是YouTube的核心，我將繼續(xù)把他們放在首位。在當(dāng)今充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我們正在為在我們的平臺(tái)上發(fā)展業(yè)務(wù)提供機(jī)會(huì)。”

創(chuàng)作者將在社交媒體上獲得更多的工具，甚至更多的賺錢方式。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，以下是YouTube在2024年的三個(gè)關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)：

支持創(chuàng)作者的成功

為未來的YouTube建設(shè)

保護(hù)YouTube社區(qū)

#1：支持創(chuàng)作者的成功

2024年，創(chuàng)作者的反饋是實(shí)現(xiàn)YouTube目標(biāo)的關(guān)鍵。

通過傾聽創(chuàng)作者的反饋，Youtube在廣告之外引入了更多的收入來源，如渠道會(huì)員資格、直播選項(xiàng)和對(duì)購物功能的更多投資。

“在YouTube上觀看基督教內(nèi)容時(shí)，如果有廣告，請(qǐng)不要跳過。它幫助創(chuàng)作者通過發(fā)布內(nèi)容（通常是免費(fèi)的）獲得一些貨幣價(jià)值。這將大大有助于支持他們的工作。”

–Ebele Light（@ebelheservant）2024年3月5日

此外，YouTube計(jì)劃擴(kuò)大聾人或重聽者的訪問范圍。

這包括擴(kuò)大對(duì)他們的機(jī)器翻譯字幕工具的訪問，該工具允許創(chuàng)作者在視頻中添加語言曲目（也在直播和短片中進(jìn)行測(cè)試），以創(chuàng)造更具包容性的體驗(yàn)。

僅供參考：Later的社交媒體管理平臺(tái)可以讓你提前計(jì)劃、分析和發(fā)布你的社交帖子。創(chuàng)建帳戶并立即開始：

與Later在一個(gè)位置規(guī)劃、管理和分析每個(gè)社交渠道的帖子。

#2：構(gòu)建未來的YouTube

正如Neal所說，你必須在觀看內(nèi)容的地方遇到“觀眾”。對(duì)于YouTube來說，這就是電視。

雖然該平臺(tái)擁有黃金時(shí)段頻道等現(xiàn)有電視功能，黃金時(shí)段頻道是瀏覽和觀看電視節(jié)目、電影和體育直播的中心，但流媒體將在2024年成為創(chuàng)作者更大的關(guān)注點(diǎn)。

這將為創(chuàng)作者建立社區(qū)并與社區(qū)建立聯(lián)系開辟一條全新的途徑。

此外，YouTube將專注于人工智能生成技術(shù)，以擴(kuò)大故事講述并提高創(chuàng)作者內(nèi)容的制作價(jià)值。

從模擬背景到虛擬的“換裝”，創(chuàng)作者將能夠通過短片、播客等方式試驗(yàn)人工智能的能力。

#3：保護(hù)YouTube社區(qū)

2024年，YouTube致力于保護(hù)18歲以下的兒童和用戶，通過監(jiān)督體驗(yàn)，更容易找到家庭友好的視頻——由YouTube kids提供。

除此之外，YouTube的首席執(zhí)行官（自己也是一位家長(zhǎng)）承諾，該平臺(tái)“投入了大量資源來創(chuàng)建多層保護(hù)，并提升高質(zhì)量的內(nèi)容，幫助孩子們學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。”

而且，由于我們最近了解到年輕一代的大部分時(shí)間都在YouTube上度過，這是有道理的。

簡(jiǎn)單地說，這些就是YouTube 2024年的優(yōu)先事項(xiàng)。

YouTube專注于創(chuàng)作者收入和社區(qū)，承諾最好的還沒有到來，尤其是他們讓平臺(tái)成為一個(gè)更安全、更包容不同年齡和社區(qū)的空間。