根據(jù)的調(diào)查結果顯示：2009年第三季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模57.4億元，環(huán)比增長26.2%，其中網(wǎng)絡服務類行業(yè)的廣告投放費用在第三季度出現(xiàn)強勢增長，一躍成為網(wǎng)絡廣告投放費用多的行業(yè)。另外，互聯(lián)網(wǎng)廣告主的數(shù)量也急劇升溫，出現(xiàn)多元化趨勢，房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡服務類、交通類、IT 產(chǎn)品類以及家居裝飾類的廣告主成為網(wǎng)絡廣告的支柱行業(yè)。無論是從網(wǎng)絡廣告的投放費用，還是從廣告主數(shù)量上來講，網(wǎng)絡營銷都顯示了強勁的競爭力，是未來廣告主營銷戰(zhàn)場的必爭之地。
   網(wǎng)絡營銷服務的發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡營銷不再是單一的企業(yè)制定和執(zhí)行的業(yè)務活動，而是有消費者參與的營銷活動。從而使網(wǎng)絡營銷更容易實現(xiàn)個性化和定制化、專業(yè)化趨勢。網(wǎng)絡營銷主要的趨勢是更加注重客戶的需求和體驗，真正的逐步向“以客戶為中心”的理念邁進。

   網(wǎng)絡營銷在中國經(jīng)歷了初期簡單的廣告、郵件推廣階段之后，正逐步走向多元化的整合發(fā)展，營銷模式日漸成熟。效果營銷、口碑營銷、整合傳播營銷等營銷模式逐漸成為現(xiàn)今網(wǎng)絡營銷市場的主流趨勢。
1、效果營銷需求強烈，搜索引擎成為核心驅(qū)動力。效果營銷是按效果計費，廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量與會員進行費用結算。這種后付費的結算行為對于廣告主來說，規(guī)避了投入的風險。效果營銷不僅僅只是局限于線上，傳統(tǒng)的傳播目標也是網(wǎng)上推廣的效果目標，流量的多少已經(jīng)變得不再重要，流量的價值將得到進一步提升，線上線下雙管齊下才能使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使效果營銷的效力無限放大，而搜索引擎也因為其廣告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡廣告的。

2、整合營銷覆蓋廣泛，跨媒介傳播多維增長。由于網(wǎng)民的媒體接觸習慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復雜，整合營銷是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的必然趨勢。互聯(lián)網(wǎng)領域內(nèi)的跨媒介營銷雛形正逐步形成。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展。大眾已然處于泛媒體時代，在受眾端，媒體是連續(xù)的；但在媒體端，各個媒體是孤立的，這為營銷帶來很大的困惑。如何有效掌控各個媒體，實現(xiàn)多媒體配合條件下的有效覆蓋，以及跨媒體的用戶行為追蹤，成為實現(xiàn)跨媒介營銷的核心問題。
     3、口碑營銷多元發(fā)展，品牌意識深入人心。口碑是指在互聯(lián)網(wǎng)媒體給予消費者討論品牌和產(chǎn)品的機會，讓消費者產(chǎn)生與品牌相關的互動。而在這一過程中，在意見的引導下產(chǎn)生正面的積極地評價及推薦等行為，將會有助于消費者對產(chǎn)品的購買決策。DCCI的研究數(shù)據(jù)顯示，消費者對品牌的線上接觸，散落在不同的接觸點，有的接觸點覆蓋的品牌受眾更多，而有的接觸點傳遞的品牌信息更多，還有一類接觸點受眾接觸品牌的時間更長。網(wǎng)絡營銷密切了企業(yè)與自己的消費者在不同接觸點的溝通，能夠提供消費者不同的產(chǎn)品體驗機會，如果方法得當，將會把一個接觸點變?yōu)槠放茽I銷的真正的引爆點。目前在對口碑的效果評估方面，也有了一些定量的指標進行分析，如正口碑數(shù)量、關鍵字排行、含有品牌信息頁面的瀏覽量、關注度、黏著度、以及受眾的用戶特征等，都讓口碑變得更加可測。