情人節(jié)？？

我去…這讓我一個(gè)單身狗怎么辦？又要開始被滿屏的秀恩愛虐死，還有那滿屏的情人節(jié)廣告，各種各樣的廣告，深深的傷害了我。

嗯，這狗糧同樣不能我一個(gè)人吃

前方高能預(yù)警

一大波秀恩愛日子即將到來

什么詞能夠形容情人節(jié)呢？

狗糧遍地撒，恩愛秀上天！

…

玩法一：“解鎖”游戲激發(fā)用戶好奇心

顏值與質(zhì)量都在線的彩妝品牌BOBBI BROWN，在情人節(jié)保持著一貫高冷的面孔，沒有套裝，也不打折售賣，但如果你購(gòu)買其明星產(chǎn)品蟲草粉底、變色唇膏以及任意唇膏三款產(chǎn)品，能解鎖“變色不變心”情人節(jié)首飾盒。而這個(gè)文案也被評(píng)價(jià)為“好彩頭”：祝消費(fèi)者人越長(zhǎng)大越美但不改初心。

玩法二：跨界合作碰撞出不一樣的驚喜

為了迎接情人節(jié)，Givenchy(紀(jì)梵希)今年嘗試了多個(gè)跨界合作。首先其運(yùn)用了“品牌+時(shí)尚博主”這個(gè)目前熱門、接地氣的搭配，聯(lián)手亞洲時(shí)尚博主包先生推出情人節(jié)限量包款Horizon。該限量款選擇了情人節(jié)適合表達(dá)愛意的淡粉色，全球限量80只，Givenchy官方微信服務(wù)號(hào)和包先生微信公眾號(hào)同步上線，而線上銷售僅12分鐘已全部售罄。

此外，Givenchy還在情人節(jié)期間聯(lián)合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)鮮花品牌The Beast(野獸派)搞跨界營(yíng)銷，消費(fèi)者購(gòu)買50ml香水能獲得永生花花盒。不得不讓人驚嘆：在中國(guó)時(shí)尚搶錢這活，Givenchy干得漂亮!

玩法三：用快閃傳遞浪漫法式風(fēng)情

Cartier(卡地亞)以“Be Cartier’s Valentine”為此次情人節(jié)的營(yíng)銷主題，在香港街頭為人們送上情人節(jié)驚喜。一隊(duì)身穿紅色制服的bell boys突然現(xiàn)身，來一場(chǎng)即興表演，樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演繹充滿法式風(fēng)情的浪漫歌曲，翩翩起舞的表演者一邊跳躍著，一邊推出裝滿Cartier禮物盒子的推車。這樣浪漫的氣氛為不得不讓人產(chǎn)生“買買買”的欲望。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，從2月13日到2月14日，Cartier情人節(jié)歌舞快閃每天會(huì)分別在香港金鐘太古廣場(chǎng)、中環(huán)和圓方廣場(chǎng)上演。而誕生于1969年的經(jīng)典之作——卡地亞LOVE系列也在這個(gè)情人節(jié)到來之際推出了全新成員——玫瑰金手鐲，該新品率先登陸卡地亞微信精品店，并選中目前深受年輕一代歡迎的金馬影后馬思純代言。

玩法四：在產(chǎn)品創(chuàng)意上花些小心思

去年憑借圣誕限定產(chǎn)品“星辰”系列唇彩而成為“網(wǎng)紅”的YSL，自然不會(huì)錯(cuò)過情人節(jié)。其發(fā)售了一款24支裝的口紅禮盒。24支口紅代表24小時(shí)，表達(dá)無時(shí)無刻的愛。精致的外盒，三層夾心小抽屜，打開是美美的口紅，24支口紅可以隨意挑選色號(hào)，且每支口紅都可以刻字，求愛求婚求抱抱任憑你發(fā)揮。

Givenchy也推出了用16支不同色號(hào)“禁忌之吻”系列唇膏組合套裝，每只唇膏可以分別刻上16種不同語言的“我愛你”，禮盒的價(jià)格也定位“5120”元這個(gè)說愛你的表白數(shù)字。

嬌韻詩今年的情人節(jié)限定產(chǎn)品可以說是有少女心的了。從kiss和love中獲取靈感，包裝采用了“紅唇·愛心”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，推出了限量保濕變色唇膏和限量腮紅兩款產(chǎn)品。

意大利彩妝品牌KIKO一直是個(gè)神奇的存在，尚未進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地但名氣很大，是物美價(jià)廉的代表品。該品牌今年情人節(jié)限定名為“愛上游戲”，包含了三色腮紅、心形造型口紅、口紅筆以及一款絲絨甲油。特別之處在于，KIKO的情人節(jié)限定并非為男女情侶推出，而是為關(guān)系密切的閨蜜推出，包裝上有個(gè)性的手寫英文，令人想到閨蜜間的悄悄話。

沙龍香氛品牌diptyque在產(chǎn)品上也非常用心。在今年情人節(jié)之際推出Rosa Mundi朝霧玫瑰系列，包含正裝香水、滾珠香水、香薰蠟燭、香膏、身體護(hù)理等全系列產(chǎn)品。不僅香味美妙融合，在包裝上也找來Antoinette Poisson紙藝工作室專門設(shè)計(jì)插畫，以18世紀(jì)的手繪玫瑰作為包裝主題，文藝范兒十足。

Burberry每年的情人節(jié)限定都會(huì)吸引不少眼光，今年似乎也是同樣套路。除了主推的幾個(gè)經(jīng)典系列產(chǎn)品外，彩妝部分，其推出了First Love高光腮紅彩盤，靈感源自品牌女裝系列中的浪漫印花，采用大膽的亮粉色心形圖案，搭配啞光柔粉色調(diào)。包裝則是Burberry經(jīng)典的銀色格子粉盒，打開是粉嫩的愛心印花粉末，從外觀到內(nèi)里都令人心花怒放。

此外，運(yùn)動(dòng)品牌New Balance也為今年情人節(jié)推出了限量情侶鞋。名叫“Love Lock”的設(shè)計(jì)靈感來自塞納河上的心鎖橋，包裝配備了心形鐵皮禮盒，內(nèi)有心形的鎖和鑰匙，寓意將兩人的濃情密意鎖在一起。此外，還附有一張專用賀卡，可親手寫下愛的箴言。

玩法五：換個(gè)包裝來讓你掏錢

作為近兩年內(nèi)在國(guó)內(nèi)大火的香水品牌，Jo Malone(祖馬龍)正從其小眾沙龍香水走向大眾。這個(gè)品牌有著符合中產(chǎn)階級(jí)審美的香型和包裝，且正逐漸占據(jù)國(guó)內(nèi)百貨的柜位。這次情人節(jié)營(yíng)銷，Jo Malone并沒有選擇在產(chǎn)品上下功夫，也沒有限量新香型推出，而是在包裝上造勢(shì)，搞出個(gè)“限量包裝”的梗。

據(jù)了解，Jo Malone情人節(jié)專門設(shè)計(jì)了名為“Let Love Rule”的限量包裝，是個(gè)牛仔布盒子，主調(diào)是玫瑰，搭配紫羅蘭和檸檬。顧客可以通過DIY專屬包裝來為另一半獻(xiàn)禮，更添俏皮愛意，官網(wǎng)購(gòu)買可以免運(yùn)費(fèi)并免費(fèi)刻字。

此外，比利時(shí)巧克力品牌GODIVA(歌帝梵)情人節(jié)系列產(chǎn)品也在包裝上做了很大的文章。該系列由美國(guó)藝術(shù)家Sarajo Frieden精心設(shè)計(jì)，以Sarajo一貫跳脫、天馬行空的風(fēng)格呈現(xiàn)出一幕幕不同的愛情場(chǎng)景。

玩法六：撒嬌賣萌讓你心癢癢

國(guó)際卡通形象品牌Line friends借著情人節(jié)的東風(fēng)又推出了一波讓人把持不住的新品，萌萌噠的抱枕、鑰匙扣、卡包、化妝包等，送人送自己都暖到讓你內(nèi)心融化。

而Line friends的老對(duì)手kakao friends也推出了十分適合情人節(jié)送禮的公仔抱枕，胸前的愛心還能繡上自己想要的字母。

此外，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)合Line friends推出的情侶卡通T恤也在今年情人節(jié)面世。而優(yōu)衣庫(kù)官方微信公眾號(hào)也發(fā)布了主題為“2.14穿UT一起甜蜜告白”的情人節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，從文案到產(chǎn)品設(shè)計(jì)都讓你感覺“卡哇伊”。此外，還推出了“AR告白紅包”，消費(fèi)者可以在店內(nèi)使用支付寶AR掃描參與活動(dòng)。