外貿網(wǎng)站推廣優(yōu)化的目標是給網(wǎng)站帶來更多的自然流量。如果網(wǎng)站在搜索引擎結果頁面的排名越高，就意味著會有更多的訪問者，那么客戶的數(shù)量也會增多。而關鍵詞研究正是Google推廣工作中的基礎，也是重中之重。

在外貿網(wǎng)站推廣優(yōu)化的工作中，我們曾提到過要重視長尾詞和地域詞的價值。本文則將以關鍵詞研究的系統(tǒng)流程為切入口，為大家介紹Google推廣時的一些策略。
關鍵詞研究主要包括挖掘、篩選和部署三個步驟：

一、挖掘關鍵詞

在做Google推廣時，我們首先要搭建一個關鍵詞詞庫，有免費和付費的兩種途徑：

1、免費辦法

1）我們可以借助谷歌下拉框進行關鍵詞的自動匹配

2）底部的谷歌相關關鍵詞推薦

3）利用*進行關鍵詞模糊匹配

2、付費工具

如Ahrefs，可以挖掘Google，YouTube等平臺常用的關鍵詞，我們可以借助這些工具來了解每個關鍵字的搜索量高低，并且挖掘出更多相關的衍生詞。

二、篩選關鍵詞

在第一步完成后，我們要在已有的詞庫中，過濾掉那些相關性差、競爭度高的關鍵詞，篩選出能提供“優(yōu)秀流量”的關鍵詞。根據(jù)經(jīng)驗，建議大家選擇高相關度、但競爭度較低、搜索量適中的關鍵詞。

同時，我們也需要根據(jù)關鍵詞的長度、搜索量、競爭強度、詞性、商業(yè)價值等對關鍵詞進行分類整理，方便輔助在網(wǎng)站中部署這些關鍵詞。此外，還要關注關鍵詞之間的相關關系，這樣會讓后續(xù)網(wǎng)站內鏈的布局更加有效。

三、布局關鍵詞

在關鍵詞的挖掘、分類的工作完成后，就到了部署關鍵詞這一環(huán)節(jié)。這里簡要和大家分享幾個原則：

1.頁面之間的關鍵詞不可重復、不可太相近

2.每個頁面只部署2-3個關鍵詞

3.關鍵詞最好不要有太多的定語、形容詞

在網(wǎng)站首頁和主要欄目頁，我們要優(yōu)化一些高搜索量、高競爭強度、高行業(yè)地位的關鍵詞。其他的關鍵詞，我們主要根據(jù)詞本身的搜索量、長短、性質等布局到相關的內容頁、專題頁和聚合頁。

關鍵詞的研究如果做不到位，將會影響后續(xù)站內優(yōu)化的效率和質量。不僅是頁面布局和網(wǎng)站搭建，站內鏈接錨文本分配和站外連接錨文本設置都會影響。進而，整體外貿網(wǎng)站推廣優(yōu)化的效果會大打折扣。

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