谷歌月訪問量達到880億，人們每天使用Google搜索35億次.

Google 一下, 是海外用戶的習(xí)慣, 無論是做什么,去哪里,買什么. 當(dāng)用戶搜索您提供的產(chǎn)品或服務(wù)時, 把握這樣的關(guān)鍵時刻, 在 Google 上進行優(yōu)化推廣, 可以適時、適地展示您品牌&產(chǎn)品.

谷歌廣告定義

Google Ads是Google公司主要的廣告服務(wù)產(chǎn)品，也是Google的主要收入來源，發(fā)布于2000年10月23日。最初稱為Google Adwords，這家搜索引擎公司在2018年將服務(wù)更名為Google Ads.

Google Ads是一種通過使用Google關(guān)鍵字廣告或Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來進行推廣的付費網(wǎng)絡(luò)推廣方式，Goolge會根據(jù)用戶點擊廣告的次數(shù)或廣告展示次數(shù)向廣告主收取相應(yīng)費用.

通過Google Ads，無論用戶使用的是電腦設(shè)備還是移動設(shè)備，恰合時機的廣告都可以推動用戶轉(zhuǎn)化為有價值的客戶。

谷歌廣告類型

常見主要的谷歌廣告主要分為6個類型，主要分為搜索廣告，購物廣告, 展示廣告, 視頻廣告, 應(yīng)用廣告, Gmail廣告.

下面為大家介紹每種廣告的形式.

1. 搜索廣告

搜索廣告系列廣告在關(guān)鍵字的結(jié)果頁中以文字廣告的形式顯示.

展示位置: Google搜索網(wǎng)站。廣告可以展示在Google搜索的搜索結(jié)果上方或下方，還可以展示在GooglePlay、Google購物、Google圖片和Google地圖(包括Google地圖應(yīng)用)的搜索結(jié)果旁邊、上方或下方.

Google搜索廣告，最多展現(xiàn)結(jié)果8個，上4下3右1，具體需結(jié)合關(guān)鍵詞的搜索熱度.

展示形式： 文字廣告，來電專用廣告, 自適應(yīng)搜索廣告, 自適應(yīng)展示廣告.

除了這些廣告展現(xiàn)形式，谷歌還有很多其他附加的功能設(shè)置，如附加子鏈、附加結(jié)構(gòu)化摘要、附加宣傳信息、附加電話、附加短信、附加價格、附加應(yīng)用信息、附加促銷信息等附加功能。

以下為部分比較常見的附加功能展現(xiàn)形式.

2. 購物廣告

購物廣告系列: 早期的PLA廣告, 可讓您以更加直觀的方式宣傳您的產(chǎn)品,這些廣告可以在顯示為圖片.

展示位置:

1) Google 購物(僅限部分國家/地區(qū));

2) Google 搜索(在搜索結(jié)果旁邊并與文字廣告分開)

3) Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站，在部分國家/地區(qū)還包含YouTube和Google 圖片搜索(如果您的廣告系列設(shè)置為包含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴)

購物廣告使用現(xiàn)有的Merchant Center商品數(shù)據(jù)決定廣告的展示方式和展示位置. Google會在用戶搜索內(nèi)容與廣告匹配時, 向用戶展示產(chǎn)品的照片、名稱、價格和商店名稱等信息.

例如, 上圖是關(guān)鍵字“smart locks”的搜索廣告系列廣告(輪播), 它們出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上，搜索結(jié)果頂部，或右側(cè)位置，URL旁帶有黑色的“Ads”符號.

它們可以出現(xiàn)在Google購物中(僅限部分國家/地區(qū))

如果您有實體商品，則可以通過直接向客戶展示您的商品來獲取合格的潛在客戶的Google購物廣告。

3. 展示廣告

展示廣告網(wǎng)絡(luò)利用Google龐大的網(wǎng)站合作伙伴在整個Internet上的不同網(wǎng)站上展示您的廣告.讓你可以接觸到?jīng)]有使用搜索引擎搜索過你的關(guān)鍵詞的用戶。當(dāng)他們使用某個應(yīng)用程序或觀看視頻是，你的廣告將以文本、圖片、或視頻等橫幅廣告的方式展現(xiàn)給用戶.

Google Ads 展示廣告可投放到超過 200 萬個網(wǎng)站和超過 650,000 款應(yīng)用中，并覆蓋了90%的所有互聯(lián)網(wǎng)用戶，以幫助確保您的廣告獲得盡可能多的關(guān)注.廣告本身在樣式方面也很靈活。您的廣告可以是gif，文字，視頻或圖片.

4. 視頻廣告

Display展示廣告中也包括了video視頻廣告, Google將視頻廣告另外單獨拿出來組成了一個系列, 比起Display廣告, Video廣告要更加具有針對性. 廣告形式主要是視頻. 廣告位置主要在Youtube視頻流中.

展示位置: 通過視頻廣告系列，您可以單獨展示視頻廣告，也可以在YouTube上以及整個Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的其他流式視頻內(nèi)容中展示視頻廣告.

下圖示例：YOUTUBE視頻詳情頁中的廣告：① 視頻貼片廣告(可跳過); ② 頁面右側(cè)廣告(不可跳過).

5. Gmail廣告

Google還允許您在其電子郵件平臺Gmail上投放廣告：

6. Google UAC廣告

應(yīng)用廣告-專門適用于APP類產(chǎn)品的廣告,是Google2015年新推出的一種廣告類型.

展示位置: 廣告可以展示在所有Google產(chǎn)品和服務(wù)上.

以上，就是谷歌廣告常見的6種廣告類型，也可總結(jié)為搜索廣告和推薦廣告. Google鼓勵廣告品牌主同時設(shè)置搜索廣告系列和展示廣告系列，因為可以同時兼顧精準(zhǔn)用戶和潛在用戶群體，實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品最大化的曝光和點擊。但是，最大覆蓋范圍并不一定是好事，因為產(chǎn)品不同，服務(wù)不同及受眾群體也不同，并不能針對性的把廣告覆蓋到正確的受眾群體面前. 選擇其中適合品牌和產(chǎn)品的廣告投放類型作為重點投放方式，效果會更佳.