為了沖上首頁，刷高在搜索引擎上的排名,帶來充足流量，很多網(wǎng)站平臺紛紛開始采用，無下限、無節(jié)操的文章內(nèi)容來吸引用戶眼球。更有甚者挑戰(zhàn)社會道德底限，編造虛假、帶有輿論熱點(diǎn)內(nèi)容等。也許這可以帶來一時(shí)的流量排名，但這種方法是否是長久之計(jì)呢？

不得不說，某些無節(jié)操、爆炸性的內(nèi)容確實(shí)可以使用戶點(diǎn)擊量有所提升。很多網(wǎng)站也是爭先恐后的到處嗅哪里有勁爆新聞，哪里又出現(xiàn)類似優(yōu)衣庫那類的內(nèi)容素材。然而筆者認(rèn)為這些內(nèi)容只能獲取一時(shí)的用戶點(diǎn)擊量，只能滿足用戶一時(shí)新鮮感，不能增加用戶黏度，更無法樹立品牌

用戶點(diǎn)擊量=內(nèi)容？

很多站長總偏執(zhí)的認(rèn)為用戶點(diǎn)擊量越高意味著內(nèi)容越。然而我們在互聯(lián)網(wǎng)中我們不難發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站利用一些低俗、不良的內(nèi)容獲取用戶點(diǎn)擊量，這對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來說都是不良之風(fēng)。筆者認(rèn)為為了用戶點(diǎn)擊而采取如此方式對于整個(gè)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)都是不利的。信息時(shí)代的到來并不必然地等于信息文明的成熟，縱容低俗營銷是縱容道德敗壞。

很多網(wǎng)站為了忽悠上司點(diǎn)擊量大增的虛幻迷相，都會要求自己的下屬到處搜尋“爆料”、“無節(jié)操”、“越奇葩越好”等內(nèi)容。一旦嗅到“低俗”內(nèi)容立刻拿來當(dāng)作素材，配合自己的產(chǎn)品加以宣傳。簡直兩個(gè)字“完美”！用戶再得到所需要的新鮮感后，恐怕不會再關(guān)注第二次。于是網(wǎng)站一次又一次的采取該法，屢試不爽！

什么才能真正被稱為內(nèi)容？

的內(nèi)容應(yīng)該是給用戶關(guān)切、想要的東西。（應(yīng)當(dāng)審核內(nèi)容，提供用戶健康內(nèi)容，而非把低俗內(nèi)容做為吸引用戶的手段）滿足用戶表面需求以及隱性需求，讓用戶獲得體驗(yàn)感。

創(chuàng)作內(nèi)容基本元素：

標(biāo)題要“勾引”你的用戶

經(jīng)常可以聽到一些站長抱怨，明明我的內(nèi)容比XXX的網(wǎng)站內(nèi)容要好。為什么用戶是不點(diǎn)擊我？還有的站長說，我這篇文章的內(nèi)容標(biāo)題和別家網(wǎng)站的標(biāo)題也沒什么差別啊！為什么我點(diǎn)擊量那么少？

原因很簡單，是因?yàn)槟愕臉?biāo)題沒有“勾引”到你的用戶。例如，阿里巴巴上市新聞標(biāo)題如果使用“阿里巴巴IPO融資200美元”，會發(fā)現(xiàn)沒有“阿里巴巴將創(chuàng)下史上規(guī)模IPO”吸引用戶；蘋果的財(cái)報(bào)新聞標(biāo)題如果寫“蘋果財(cái)季利潤僅增長2%”會不如“蘋果凈利潤創(chuàng)下15個(gè)季度以來新低”更簡單易懂。標(biāo)題是整個(gè)內(nèi)容的濃縮，標(biāo)題對于新手來說是簡單的，而對編輯來說卻會反復(fù)推敲、揉捏、推磨出更具吸引力的標(biāo)題

標(biāo)題需要注意的事項(xiàng)有：

1.提煉出興奮點(diǎn)；

2.簡潔有力；

3.觀點(diǎn)鮮明；

4.結(jié)合當(dāng)下熱門事件（應(yīng)當(dāng)理性分析該事件是否在道德范圍內(nèi)）利于吸引用戶目光；

5.標(biāo)題中的故事沖突性；

具備以下標(biāo)題寫作風(fēng)格會引起讀者不同心理反應(yīng)

一是勾起讀者天然的好奇心，使人好奇；二是引起讀者固有的疑慮，使人懷疑；三是滿足讀者想了解的欲望，使人想學(xué)；這也是為什么有的標(biāo)題會故弄玄虛的道理。

譬如下面百姓健康網(wǎng)的這個(gè)標(biāo)題，結(jié)合了當(dāng)下熱門內(nèi)容，簡潔有力。引起讀者的求知欲。

熱點(diǎn)事件插入做標(biāo)題

內(nèi)容時(shí)效性

譬如秋天已至，此時(shí)你的網(wǎng)站小編們卻在發(fā)布夏季養(yǎng)生的相關(guān)文章。你覺得會有用戶搜索并點(diǎn)擊嗎？譬如中秋臨近了，此時(shí)發(fā)布些中秋相關(guān)的文章。還是比較適合的。以下是一段百姓健康網(wǎng)新聞類文章的節(jié)選：

時(shí)效性強(qiáng)更易獲得用戶點(diǎn)擊量

內(nèi)容富有正能量

作為互聯(lián)網(wǎng)中信息的傳播者。我們應(yīng)當(dāng)帶給網(wǎng)民正能量、富有積極方面的內(nèi)容。比如之前優(yōu)衣庫事件雖然能獲得一時(shí)的點(diǎn)擊量，但終對“優(yōu)衣庫”的品牌影響還是的，這樣的低級取向，對任何品牌的發(fā)展終都會帶來不小的傷害。
積極富有正能量的內(nèi)容可長期為用戶所服務(wù)，塑造整個(gè)網(wǎng)站的品牌形象。

內(nèi)容滿足用戶需求

譬如你的用戶搜索了宮頸糜爛，除了要帶給用戶此病的病情癥狀及治療信息。還應(yīng)當(dāng)提供其他方面的內(nèi)容。譬如百姓健康網(wǎng)通過小編推薦，讓用戶得到更多想要了解的信息，增加用戶點(diǎn)擊率。如：得了疾病能吃什么，不能吃什么，相關(guān)治療方法，偏方之類（微信公眾號提供）等，我們的目標(biāo)是用戶通過這個(gè)頁面能很快找到，除滿足他基本需求之外的其它隱藏需求，從而黏住用戶。

方便快捷 滿足用戶需求

用戶點(diǎn)擊量高是每個(gè)網(wǎng)站都期望看到的數(shù)據(jù)結(jié)果，但不應(yīng)當(dāng)利用敗壞社會道德之類的內(nèi)容和文章。作為互聯(lián)網(wǎng)中的傳播者應(yīng)當(dāng)遵守基本的底線和準(zhǔn)則，約束自己的行為才能樹立良好的品平臺。

希望在愈加激烈的流量競爭中，各位網(wǎng)站也能“潔身自好”。真正有意義、有價(jià)值的內(nèi)容才能獲得用戶的喜愛。在此我們百姓健康網(wǎng)與各位同伴共勉。

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