隨著2010年網絡紅人的層出不窮，讓人們不得不感慨其背后“網絡水軍”的力量；而“乳業誹謗門”、3Q大戰的爆發，更讓企業意識到網絡已經成為必須“占領”的“陣地”。

于是越來越多的企業開始拋棄以往出了問題再找公司公關的套路，開始建立自己的網絡營銷團隊，而他們青睞的是具有豐富經驗的網絡“水軍”。

“水軍”泛濫，企業自組團隊

去年11月以來，招聘網絡營銷與網絡推廣的信息逐漸增多，招聘方多為一些傳統企業，同時，網絡營銷、網絡銷售、網絡公關等迅速成為職位搜索的熱詞。而在招聘會上，不少企業也開始招聘網絡營銷，一家知名貿易公司更是一下子要招聘一個15人的網絡營銷團隊，招聘負責人李先生介紹：“網絡打手太多，沒有自建團隊，難以開展正常的網絡營銷業務。”

其實，李先生所謂的“網絡打手”，是發帖詆毀對方的產品或服務，這種行為目前有愈演愈烈之勢，不少大企業也有被黑的“記錄”。比如，2010年10月19日晚，網絡若干論壇突然傳出消息，稱曾引起軒然大波的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”，是奶業巨頭蒙牛及其公關公司策劃出來，以打擊競爭對手。同時另一奶業巨頭伊利公司也指控蒙牛進行有計劃的輿論攻擊。隨后，涉及“誹謗門”的蒙牛未來星品牌經理安勇、北京博思智奇公關顧問公司郝歷平、趙寧和馬野4人被批捕。“種種事件，讓企業意識到以往等事發再危機公關的路子已然過時，必須把網絡與公司的營銷策略真正有機結合起來，使正面信息的傳播更有效，并且在信息發生影響之前消滅。”業內人士評論說，要達到上述目的，必須自建團隊?！　?/p>

兩棲技能，跨界經驗吃香

哪些行業是網絡營銷人才的招聘大戶呢？據觀察，除了本來比較重視網絡的科技、貿易、快消、文化類公司，像服飾、鞋類、影樓等傳統制造、服務行業也開始有所招聘，同時招聘又充分顯示了行業特點。

上海一公司近正在招聘網絡營銷企劃，招聘人員表示，他們要的人有“兩棲”技能，既有傳統行業從業背景，或者外貿工作經驗，還要能獨立運作B2B、B2C平臺，維護網站后臺等。另一家服飾企業的招聘啟事則明確要求“對搜索引擎自然排名規則和網站優化技巧有較深的了解，熟悉多種網絡推廣方式，論壇炒作的模式和技巧，熟悉免費網絡推廣的工作流程和運作模式，”同時也不忘“3年以上服裝行業背景，具備一定的設計制作能力”。

某游戲公司營銷經理吳偉彥表示，企業招網絡營銷人才，“水軍”們肯定有先天優勢。“因為他們熟悉各種各樣的渠道與竅門。比如，發一條含品牌信息的微博，從轉發者中隨機抽取幸運者送出獎品；

或包含品牌信息的微博被轉發一次，向某個慈善基金捐助1元，后一個辦法能讓轉發者更自覺。”

業內人士表示，“那些橫跨網絡、平媒、電視等多個傳播領域的營銷人員。”

工作很忙，高薪并不好拿

網絡營銷常用方法有關鍵詞搜索、網絡廣告、交換鏈接、信息發布、整合營銷、郵件列表等，工作方式看似在電腦前輕點鼠標即可完成，但其實不然。

吳偉彥介紹說，電子流言大多是的，而消息更容易得到傳播，所以他們有專業的團隊，會判斷信息哪些是競爭對手所為，哪些是不負責任的傳言，哪些是工作沒有做好，需要隨時認真地處理。“工作忙，而且往往忙得沒有章法和預兆，壓力大，有時真的好想把手機關了。”而負責網絡渠道開拓與維護的劉先生說，平時工作很忙，需要經常跑來跑去，“因為行業發展非常快，獨立處理問題的能力很重要，這要求從業者能夠承受更多壓力。”劉先生還表示，自己是因為不善交際才熟悉起網絡，但營銷到頭來還是要看溝通能力，所以為了工作連性格都不得不改變。

報告顯示，電子商務行業已經成為高薪行業，從業人員月均收入水平目前已經超過傳統行業整體水平。其中，企業電子商務業務(B2B)人員月平均收入水平達6800元，網上零售企業的人員月平均收入水平則為6500元。