有關百度網(wǎng)站虛假排名的消息近成為社會關注的焦點。從當前新聞披露的事實來看，百度推廣并沒有發(fā)生質(zhì)的變化，而是在用新瓶裝舊酒，依舊延續(xù)著以往價高者排名靠前的經(jīng)營模式。
    至于那些虛假、詐騙網(wǎng)站之所以能潛入百度搜索里，也值得深思。作為一家企業(yè)，為商家推廣收費本無可厚非，但如果只管收費，而不管推廣網(wǎng)站的真假，則說明其沒有遵從應有的商業(yè)道德，為了金錢放棄起碼的公正原則，放任甚至協(xié)助客戶通過虛假資格的審核，導致虛假網(wǎng)站鏈接輕松過關，這理應受到公眾和社會的嚴厲譴責。
    在一個成熟健康的商業(yè)體系里，生產(chǎn)者、推廣商、消費者三者利益息息相關，一個負責任的推廣商，不僅是生產(chǎn)者與消費者之間溝通的橋梁，還是雙方利益的居中協(xié)調(diào)者。而在百度網(wǎng)站搜索排名的利益鏈條中，百度公司和虛假網(wǎng)站發(fā)布者都是獲利者，它們一個拿到了客戶競相奉獻的巨額推廣費，另一個則通過虛假網(wǎng)站欺騙消費者。而廣大消費者則成為該鏈條中的受害者。對于這樣一個少數(shù)人獲益、大多數(shù)人受損的利益鏈條，不僅應盡快加以整治，而且還應該讓其承擔發(fā)布虛假信息的法律責任。
    筆者以為，互聯(lián)網(wǎng)作為一個新興而特殊的商業(yè)模式，在進行商業(yè)運作時應該帶頭倡導“誠信是金”的經(jīng)營理念。如果當前網(wǎng)絡虛假營銷泛濫這個問題不盡快解決，不僅會給我國整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來不良的影響，而且不利于全社會構(gòu)建誠信、健康的市場環(huán)境，影響整個社會的誠信建設。在當前情況下，在有關部門盡快相關法律制度的同時，網(wǎng)絡運營商也應積極進行營銷方式的轉(zhuǎn)變，給公眾營造一個的搜索環(huán)境，打造誠信健康的網(wǎng)上商城，這才是網(wǎng)絡營銷立足市場的正道。