【文軍營(yíng)銷資訊】自媒體環(huán)境下，人人都是自媒體，你連接的節(jié)點(diǎn)越多，所看到的世界也就越大，咪蒙、劉強(qiáng)東、papi醬…個(gè)人品牌自帶流量，流量變現(xiàn)的同時(shí)也要記住，欲戴王冠，必承其重。

劉強(qiáng)東事件，目前事態(tài)不明，等待進(jìn)一步的、更全面的信息。

咪蒙離婚，是她自己在公號(hào)里直接發(fā)文聲明，一時(shí)大嘩。篇篇10w+的咪蒙連離婚的花邊新聞也鬧到全網(wǎng)皆知，絲毫不輸當(dāng)紅流量小生。

數(shù)據(jù)來源：文軍營(yíng)銷“WJInsight洞察之眼”

咪蒙受到明星般的反響，“洞察之眼”數(shù)據(jù)顯示，“咪蒙”一詞在離婚聲明后達(dá)到近一月以來的最高熱度。相應(yīng)的，“咪蒙離婚”也出現(xiàn)在了各大搜索熱點(diǎn)榜單。

自媒體圈子里，咪蒙絕對(duì)是個(gè)奇跡般的存在。

不過咪蒙發(fā)布的離婚聲明，也算得上完美的“危機(jī)公關(guān)”，滴水不漏，溫情滿滿，尤其欣賞她對(duì)離婚的態(tài)度：

“離婚不是失敗，更不是報(bào)應(yīng)。

相反，離婚是一種勇敢。

勇敢地接受愛情的生老病死。

勇敢地向?qū)Ψ洁嵵氐绖e。”

一個(gè)勇敢女性的形象樹立在公眾面前。個(gè)人品牌帶來的影響力更需要引導(dǎo)。

在自媒體時(shí)代下，影響個(gè)人品牌的因素有很多，一個(gè)人成功與否，已經(jīng)不單純地依靠他的事業(yè)發(fā)展來進(jìn)行判斷，我們擁有更多元的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，比如，他的家庭是否美滿、是否具有鮮明的個(gè)人特色，以及他周圍的人對(duì)他的評(píng)價(jià)等，這些標(biāo)準(zhǔn)綜合起來就是他的個(gè)人品牌。

咪蒙用了大量文字，苦心經(jīng)營(yíng)起來完美家庭的人設(shè)。當(dāng)婚姻解體，咪蒙也需要承受人設(shè)的崩塌。并不是說婚姻失敗就是錯(cuò)，而是無法再以完美婚姻示人。每天對(duì)著百萬(wàn)粉絲說教情侶相處之道的情感大V，自己卻先人一步走到了婚姻的盡頭，受到不少旁觀者的嘲諷，這正是咪蒙個(gè)人品牌必須要承擔(dān)的。

個(gè)人品牌，是使一個(gè)人脫穎而出，吸引觀眾注意力、集中現(xiàn)有流量的抽象概念。但它卻直觀地影響個(gè)人的發(fā)展，個(gè)人品牌會(huì)成為你最直觀展示出來的標(biāo)簽和氣質(zhì)，它決定了提到這個(gè)人時(shí)，人們首先會(huì)想到什么？

擁有個(gè)人品牌，是好事，但是，在這個(gè)過程中，人更要把握好自己的方向。每個(gè)人都想脫穎而出，讓人們聽到你的呼喊，但是在商業(yè)社會(huì)，有時(shí)降低自己的音量更容易讓別人靠近你，傾聽你要表達(dá)的內(nèi)容，所以只要你的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就會(huì)有受眾、就會(huì)有市場(chǎng)。

坐擁百萬(wàn)粉絲的咪蒙熟知自己的粉絲屬性，85%的女性，擅長(zhǎng)談男女對(duì)立關(guān)系。咪蒙熟知內(nèi)容是品牌的核心部分，對(duì)讀者有著深刻的了解。她去研究爆款文章的標(biāo)題，去搜集社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，去窺探人性最深處的秘密。并在2016年飛速前進(jìn)，成為一現(xiàn)象級(jí)公眾號(hào)，同時(shí)躍升為百萬(wàn)粉絲的情感導(dǎo)師。同時(shí)還將用戶導(dǎo)流到自身的時(shí)尚品牌微信公眾號(hào)，為粉絲傳授經(jīng)驗(yàn)，為品牌帶貨。

除去這次離婚對(duì)個(gè)人品牌的影響外，對(duì)于咪蒙來說，轉(zhuǎn)身仍可以從離異女性的角度繼續(xù)寫爆文。對(duì)于大號(hào)來說，不管是他人的還是自己的生活，最緊要的，是能不能成為10萬(wàn)+的內(nèi)容，守住個(gè)人品牌。

相比同為個(gè)人品牌的劉強(qiáng)東和奶茶妹妹。劉強(qiáng)東身陷性侵事件的旋渦，奶茶妹妹也跟著上了熱搜。聲量激增，占個(gè)人品牌全網(wǎng)聲量近60%。

數(shù)據(jù)來源：文軍營(yíng)銷“WJInsight洞察之眼”

劉強(qiáng)東夫婦一有動(dòng)向就會(huì)引起吃瓜群眾的圍觀，這和京東一向熱衷的個(gè)人品牌“奶茶妹妹”營(yíng)銷有很大關(guān)系。奶茶妹妹作為京東的一大營(yíng)銷資源，為京東帶來了可觀的流量。不過，奶茶妹妹和劉強(qiáng)東日常“秀恩愛”的時(shí)候，就應(yīng)該考慮好萬(wàn)一有消息出現(xiàn)，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。

個(gè)人品牌的價(jià)值絕不是簡(jiǎn)單的通過流量變現(xiàn)這么簡(jiǎn)單，這更是一種價(jià)值認(rèn)同。通過不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來輸出價(jià)值觀，然后通過價(jià)值觀來聚攏粉絲。實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同和角色認(rèn)可，最后達(dá)成信任代理，最后的流量轉(zhuǎn)化還需要強(qiáng)調(diào)嗎？

不過，在建立個(gè)人品牌的同時(shí)也要記住，互聯(lián)網(wǎng)具有反噬性，互聯(lián)網(wǎng)有記憶，有些事，有些可能自己都記不清了，但是別人記得，各種扒皮，可能會(huì)讓人體無完膚。

一句話：

欲戴王冠，必承其重。