目前，新媒體已成為公眾表達感受和傳達聲音的重要窗口。互聯(lián)網(wǎng)信息豐富，表達迅速，渠道多樣，傳播迅速，具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的天然優(yōu)勢。此外，網(wǎng)絡(luò)的全球性，開放性，互動性，隱蔽性和虛擬性，互聯(lián)網(wǎng)宣傳的特點。

1、互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測傳播點線路廣泛，信息量大，互動性，即時性和自治性突出。

網(wǎng)絡(luò)的最大價值在于其通信的交互性。網(wǎng)絡(luò)輿論的互動主要體現(xiàn)在網(wǎng)民與政府，網(wǎng)民，媒體，網(wǎng)民和網(wǎng)民之間的互動。即時性也是影響在線宣傳價值的重要動機。作為網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的重要參與者和推動者，網(wǎng)民將引發(fā)點對線，多渠道，多路徑，全渠道的病毒式傳播和傳播，信息量大，互動性強，高選擇性和獨立選擇性的特點非常突出。

2、互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測微傳播和病毒性傳播具有明顯、快速、廣泛和大規(guī)模的影響。

雖然對于網(wǎng)友來說，每次簡單的關(guān)注，點擊，回復(fù)等等，溝通的效果幾乎可以忽略不計，但這種看似無能為力和孤立的行為，一旦迅速聚集，網(wǎng)友們關(guān)注，參與，傳播孤獨的手掌就變成了共鳴，利基擴展到群眾中，陌生人形成一個聲音很大的行動小組。旁觀者是參與，轉(zhuǎn)發(fā)和表達，微傳播，微觀和大。每單位時間發(fā)布的信息量很大，傳播速度很快，轉(zhuǎn)發(fā)速度很快。一旦感覺在網(wǎng)絡(luò)上傳播，其微小點就會快速連續(xù)地聚集，信息鏈，時間鏈和開發(fā)鏈在短時間內(nèi)形成，這幾乎與事件本身的發(fā)展同步。

3、互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測傳播呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化，動態(tài)時，全方位，綜合性，立體式的格局，聚合和分化的特征突出。

作為一種網(wǎng)絡(luò)化的人際交往模式，新媒體打破了原有的傳播秩序。它使用個體作為節(jié)點與用戶編織成網(wǎng)狀鏈接，形成多個通信中心，以及線性通信和分層通信。網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)出網(wǎng)格化，動態(tài)時，全方位，綜合性，立體式的交流格局，在一定程度上導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的不可控制性。網(wǎng)絡(luò)熱點或主題在通信的發(fā)展過程中不斷發(fā)展，當(dāng)然它可能隨時被中斷，同時它可能隨時產(chǎn)生新的主題或引發(fā)新的不滿。

4、互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測突發(fā)性明顯，易于發(fā)酵，信息傳播呈現(xiàn)幾何級裂變。

互聯(lián)網(wǎng)輿情涉及許多領(lǐng)域，輿情熱點、焦點和沸點極其復(fù)雜多變。與網(wǎng)民利益，網(wǎng)絡(luò)色情，網(wǎng)絡(luò)欺詐和網(wǎng)絡(luò)謠言有關(guān)的問題都是網(wǎng)絡(luò)輿論的易燃點，其突發(fā)特征尤為明顯。一個社會熱點往往有成百上千，甚至數(shù)十億網(wǎng)民都要關(guān)注它，很容易點燃網(wǎng)民的心情，加速網(wǎng)絡(luò)輿論的快速發(fā)酵，擴散和傳播。

互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測到輿情的起點，交流的地方，發(fā)展的方式，以及進化的軌跡都在互聯(lián)網(wǎng)上。作為網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實世界之間的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)的轟動有其自身的內(nèi)在規(guī)律。了解這些法律以指導(dǎo)實踐非常重要。一方面，降低互聯(lián)網(wǎng)輿論的風(fēng)險是有益的，另一方面，它有助于分析互聯(lián)網(wǎng)輿論背后的事實。