【文軍營銷看點(diǎn)】這兩天宮里可不太平

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進(jìn)宮許可一票難求 

2月17日，故宮博物院發(fā)布公告稱將于2月19日、20日舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)，公告發(fā)出后，19日活動(dòng)門票在17日下午被快速搶光，20日門票于18日開放預(yù)約，但剛過零點(diǎn)故宮官方票務(wù)系統(tǒng)就被預(yù)訂游客擠至“癱瘓”，堪稱一票難求，更有給黃牛趁機(jī)炒出天價(jià)票，一張門票叫價(jià)千元。

就這個(gè)頁面有網(wǎng)友稱

刷了兩個(gè)晚上，都沒搶到票

進(jìn)了宮更是震撼不已，

不會(huì)蹦迪都不好意思去看故宮“燈會(huì)”

網(wǎng)友稱：“這真是最有歷史感的夜店了”

激進(jìn)的射燈、辣眼的配色、土味十足的審美，配合上北京濃重的霾，形成一道道光柱，天羅地網(wǎng)，直擊人心。

微博網(wǎng)友評論

不得不佩服網(wǎng)友的智慧，這種燈光，配上這種音樂，也毫無違和啊！

網(wǎng)友想象中的燈會(huì)是什么樣呢？

（館長，客戶提需求啦，快記下來）

還有網(wǎng)友找出了示范圖

《知否》上元節(jié)片段截圖

徽州 | 汪滿田 魚燈會(huì)

昨日中午，故宮博物院疑似委婉地

回應(yīng)元宵夜故宮像迪廳的評論

連放9張美圖，稱請游客親自來看

先不說這次的“蹦迪”燈會(huì)

近幾年

故宮這個(gè)超級IP在文創(chuàng)上可謂是煞費(fèi)苦心。

活脫脫一個(gè)“網(wǎng)紅”館

帶貨能力自然不在話下

仙女最愛的口紅彩妝

緊接著《國家寶藏》 這檔節(jié)目

將故宮文創(chuàng)推上高潮

《千里江山圖》

文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮

打破了大多數(shù)人對于景點(diǎn)紀(jì)念品的印象

從賣萌到層出不窮的文創(chuàng)產(chǎn)品，到目不暇接的電視節(jié)目，近幾年，故宮不再只是一座冷冰冰的博物館，而成了一個(gè)“會(huì)賣萌、能互動(dòng)”的超級文旅IP。拋開最后的效果，這次的故宮上元燈會(huì)創(chuàng)意，也是一次很好的中國古典文化互動(dòng)的延伸。

故宮博物院一直深受中外游客喜愛，它美輪美奐的皇城宮殿，底蘊(yùn)深厚的人文歷史、收藏其中的國家珍寶，讓這里不僅是一處旅游景區(qū)，更是一座文化寶庫。早在1987年，故宮就被列入了世界文化遺產(chǎn)名錄。

按照常理，大家期待的“上元之夜燈會(huì)”不要求多么的氣勢磅礴，但至少要和其文化遺產(chǎn)的調(diào)性想匹配才行。如果忽視了傳統(tǒng)美學(xué)中最核心的那些部分，缺失那些留白、那些意境，那些欲言又止，那些無聲勝有聲的東西，那么這場燈會(huì)的期待值與滿意度會(huì)成一個(gè)多大的落差也可想而知。

但其實(shí)也不應(yīng)該意外。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道：

沒有事前精心的策劃和籌備，只有倉促的決定和臨時(shí)的搭建，最終呈現(xiàn)的效果也是可想而知的。

故宮開淘寶店，開出版社，出版圖書，合作雜志，做周邊，辦燈會(huì)，開火鍋店，現(xiàn)在成一個(gè)大IP了。

但是IP再大，也經(jīng)不起這么折騰，本該順著文創(chuàng)的路上越走越遠(yuǎn)的故宮，這次略顯著急了。聚光燈下的故宮，任何一次操作都必須萬分謹(jǐn)慎。略顯敷衍的燈會(huì)還有下次嗎？下次會(huì)改進(jìn)嗎？這個(gè)問題我們只能拭目以待了。

希望故宮會(huì)越來越好。

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